倒计时1天,五粮液“二次创业”新征程四年成效即将揭晓丨重磅剧透

五粮液“二次创业”新征程开启以来的这四年里,到底发生了哪些主要变化?

倒计时1天,五粮液“二次创业”新征程四年成效即将揭晓丨重磅剧透

又是一年1218,又到这个白酒行业的盛大节日。明天,酒都宜宾和“中国酒业大王”五粮液,即将迎来2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会。

2020年,是白酒行业发展中浓墨重彩的一年,也是五粮液开启“二次创业”新征程的第四个年头。这一年,五粮液取得了诸多成绩。还有一天,这些改革成果或将在主题为“育新机·开新局·谱写新华章”的五粮液第二十四届1218共商共建共享大会上对外公布,让我们共同期待吧。

那么,站在第三方媒体的角度,我们来梳理一下五粮液“二次创业”新征程开启以来的这四年里,到底发生了哪些主要变化?

2017年,五粮液开启“二次创业”新征程。酒业家观察发现,这四年,五粮液的改革与发展是循序渐进、环环相扣进行的:2017年是五粮液改革创新提出年,2018年是内部管理改革年,2019年是营销改革导入年,2020年则是品牌价值回归年。这四年,五粮液从营销扁平化建设、产品体系梳理、经营效率等多角度加大了对五粮液整体水平的提升。

倒计时1天,五粮液“二次创业”新征程四年成效即将揭晓丨重磅剧透

组织建设优化人才队伍。一方面,五粮液营销组织架构变革,推动了其销售系统大幅扁平化;另一方面,团队建设成绩斐然,既扩充了人才队伍,又提升了团队素质。五粮液提升了员工的薪酬待遇,极大地激发了员工“二次创业”的主观能动性。同时,五粮液在内部选拔的基础上,面向全国公开招聘,快速推进团队年轻化、专业化;第三,渠道扁平强化了精细管理、精准服务。

数字化营销建设成绩斐然。2017年底,五粮液正式启动数字化营销改革。为配合第八代五粮液上市,推进数字化转型,上线扫码积分系统。“数字化管理落地,是优秀的消费品企业推进精细化、现代化管理的重要环节。”有行业观察者指出,传统的白酒行业管理模式较原始粗放,五粮液上线系统不仅是管理技术上多一份保障,也是其在现代化管理理念的突破。除了扫码系统外,五粮液在现代化供应链建设上也在加快步伐,深化与京东、华为等集团建立战略合作,通过科技赋能,逐步成为优秀的现代化消费品公司。

市场体系建设稳步推进。截至2019年底,五粮液拥有1300多家经销商、1600多家专卖店、10万个优质终端网点。随着五粮液营销模式改革,一线团队更加重视主动服务,并推动经销商转变观念,增强渠道精细化管控水平,进一步提升了服务水平,使得渠道、市场的发展更加良性、健康。

品牌体系建设稳健有力。四年来,五粮液大力优化品牌矩阵,大刀阔斧梳理品牌,聚焦发展核心单品。品牌战略得到了清晰梳理,品牌减法巩固了核心品牌力;不断完善五粮液主品牌1+3产品矩阵,通过系列酒瘦身塑形,让资源聚焦到系列酒4个全国性战略大单品。

重大项目建设有序推进。近年来,五粮液围绕建设中国酒行业规模化领先的标杆、数字化转型的标杆、生态化发展的标杆以及文化建设的标杆,积极推进既利当前又奠基长远的重大项目。在成品酒包装及智能仓储配送一体化项目、酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目、勾储酒库技改工程项目等项目建设上加大了力度,致力提升五粮液产能规模,也为未来持续发展夯实基础。

与此同时,五粮液长期以来的规范治理也赢得了资本市场的一致认可。截至发稿前,五粮液股价突破270元,再创新高。而从今年年初至今,五粮液市值从4900亿左右突破万亿大关。2020年1-9月,销售收入和利润都保持了两位数增长。

倒计时1天,五粮液“二次创业”新征程四年成效即将揭晓丨重磅剧透

除上述种种,五粮液还取得了哪些成就?第二十四届1218共商共建共享大会或将揭晓。

酒业家还了解到,目前,1218大会活动主题装置已布置完成,酒都宜宾和五粮液园区流光溢彩,充满节日的浓郁氛围。

为迎接本届博览会,今年大范围引入了独具文化特色的灯彩景观,在高铁宜宾西站、市政广场、五粮液十里酒城以及宜宾各大酒店等标志性门户口岸,以“醉美宜宾”“经典传承”“五粮之祖”“杯色争玉”等为主题、独具文化特色的灯彩景观已然点亮;五粮液园区内,展示五粮液文化传承、美好品质的“琼浆玉液”主题灯组、“共商共建共享”等主题景观工程业已完工;各种热情洋溢的欢迎标语,招展的活动道旗,彩灯、绿植等美化亮化工程闪烁登场,为线上线下观众构筑唯美、浪漫、梦幻的美好场景。

倒计时1天,五粮液“二次创业”新征程四年成效即将揭晓丨重磅剧透

为增强品牌与消费者互动黏性,大会将首次举办“共享、共情”五粮液1218超级粉丝节活动,增设H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗大赛、官方线上店铺销售促动等互动环节,强化五粮液1218活动IP塑造,为消费者创造更多“过节”体验,实现“全民狂欢”。

同时,由中国酒业协会主办、五粮液集团承办的2020中国酒业协会名酒收藏委员会“家有老酒”——民间寻宝五粮液专场活动于16日在宜宾举行,继续践行名酒收藏与名酒文化保护。通过老酒鉴定、老酒价值探索,深刻展示五粮液的历史文化底蕴,解码五粮液老酒的稀缺性和收藏价值,让更多爱酒人士同步感受和领略名优老酒的魅力。

为增强品牌与消费者互动黏性,大会将首次举办“共享、共情”五粮液1218超级粉丝节活动,增设H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗大赛、官方线上店铺销售促动等互动环节,强化五粮液1218活动IP塑造,为消费者创造更多“过节”体验,实现“全民狂欢”。

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同时,由中国酒业协会主办、五粮液集团承办的2020中国酒业协会名酒收藏委员会“家有老酒”——民间寻宝五粮液专场活动于16日在宜宾举行,继续践行名酒收藏与名酒文化保护。通过老酒鉴定、老酒价值探索,深刻展示五粮液的历史文化底蕴,解码五粮液老酒的稀缺性和收藏价值,让更多爱酒人士同步感受和领略名优老酒的魅力。

在今年这一特殊时期,五粮液将以此次活动为契机,带给全社会创意升级、亮点纷呈,传统与创新并存的全新体验,让更多的人了解五粮液品牌文化,关注中国白酒产业发展,支持中国白酒文化的交流与传播。

还有一天,一切都将在酒都宜宾揭晓。

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