洋河股份以梦之蓝M6+持续领跑白酒行业新赛道

中国白酒行业作为一个完全竞争型行业,行业市场化程度高,市场内部竞争十分激烈;再加上新型冠疫情的影响,消费者对白酒产品的需求增长量大幅度缩减。而在如此紧张激烈的背景下,洋河股份的力作梦之蓝M6+价格仍在持续走高,究其原因,在于洋河股份始终保持忧患意识,主动突破自我,在新赛道上寻找到了适合自己的独特定位。

洋河股份以梦之蓝M6+持续领跑白酒行业新赛道

为了应对日益增长的消费者新需求及竞争激烈的市场格局,洋河股份对“梦之蓝M6”的四个方面进行了全面改版,将其升级为现在广为酒友们熟知的“梦之蓝M6+”。首先是在口感方面,不仅延续以往一直主打“绵柔”的概念,在此次升级当中,洋河在原配方上增加了更多的老酒,选用梦之蓝中央酒区的百年窖池,经过180天的超长发酵时间,让梦之蓝M6+多增添了一分“绵厚”,入口绵柔,回味醇厚,为消费者带来更极致的品酒体验。

其二,洋河股份敏锐地观察到消费者的品饮场景与相对应的真实需求,在全行业依旧保持500ml规格不变时,把梦之蓝M6+的容量增加至550ml。体量上发生明显的改变,让走访送礼变得更加体面,即便不作赠礼用途,单纯只是自己品尝,也可以让觥筹交错变得更加酣畅淋漓、肆意爽快。

在梦之蓝M6+的设计与包装上,洋河股份也颇费了一番心思,使其更加符合大众日益提高的审美要求。深邃神秘的宝蓝色搭配上高贵奢华的香槟金,打造出专属于时代精英的独特美感,整体形象“精奢设计,典雅有加”。焕然一新的梦之蓝M6+,势必要再度掀起一场属于洋河股份的“蓝色风暴”。

除此之外,洋河股份还着力于市场营销,建立起梦之蓝M6+数字化运营新体系,在短短一年间引发了无数热门话题,比方说百万航天合伙人计划、支付宝AR寄卡片、写封家书送给TA等等,既有话题性,也处处展现出大企业的情怀,温度十足,让品牌与消费者形成良好的认知与互动。同时,洋河股份还大力铺设电商平台、直播平台等渠道,与新时代的消费者进行了紧密连接,构建起在新生消费者群体中的巨大影响力。

凭借其稳定优秀的高端品质,以及不断锐意创新的开拓精神,梦之蓝M6+在白酒行业大势低迷的情况下依旧保持了较高的热度,在2月6日,洋河股份更是对梦之蓝M6+的市场供货价统一上调30元,身价不断提升。种种成绩证明了,想要持续保持优势地位,必须学会在竞争中寻找机遇,在新赛道中展现风采。

本文来自投稿,不代表酒说网立场,如若转载,请注明出处及原作者