连续三年双位数高增长!泸州老窖2020净利预计超55.7亿

如此高增长让业界对泸州老窖未来未来充满信心。

连续三年双位数高增长!泸州老窖2020净利预计超55.7亿

文丨酒业家 刘彬

1月11日晚间,泸州老窖发布2020年度业绩预告。公告显示,泸州老窖2020年度预计的经营业绩同向上升,净利润为55.7亿元-60.35亿元,同比增长20%-30%,主要系核心产品销售收入增长影响所致。

酒业家梳理发现,2018年泸州老窖净利润同比增长36.27%;2019年净利润同比增长33.17%。其中,高档酒的增速分别为37.21%、34.78%,营收占比更是从2018年的44.72%提升至2019年的54.35%。

连续三年双位数高增长!泸州老窖2020净利预计超55.7亿

结合2020年一季报、半年报和三季报数据,泸州老窖2020年业绩增长主要受益于国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒和泸州老窖特曲等高端、次高端的增长。

因高档酒销售占比不断提升,泸州老窖净利润已连续三年实现了双位数高增长。2020年,泸州老窖品牌价值、股价和总市值、经销商满意度等也实现了大幅提升。

其中,泸州老窖品牌价值从2019年的501.83亿元提升到2020年的619.11亿元,跻身2020年度GYbrand中国最具价值品牌500强榜单前100强。

股价和总市值的提升也尤其惹眼。

酒业家注意到,2019年12月31日泸州老窖股价为86.68元,而到2020年12月31日股价已增至226.16元,涨幅高达160.91%。

2020年2月伊始,泸州老窖下发《关于取消2020年2月份泸州老窖特曲产品配额的通知》,打响了酒行业厂商抱团共同抵御疫情的首枪,得到了渠道“民心”。其后老字号特曲又坚定实施“品质+包装+品牌”升级换代,携手《姜子牙》打出国漫营销组合拳,再加上走心的渠道政策和大力度的品牌推广活动,站稳了次高端入门价格带,而明星产品特曲60版年销售收入更是提前完成目标突破10亿大关。

与此同时,跨入第10个发展年头的百年泸州老窖窖龄酒也开始发力,一方面依托精英俱乐部与精英圈层沟通的畅通通道,持续培育目标消费群体;另一方面创新性地启动行业首个以科技为主题的白酒品质体验馆“窖龄研酒所”与消费者加强互动,实现了品类知名度与产品价值的提升。

而在“高端白酒是行业最优潜力的赛道”的当下,作为高端三瓶有其一的国窖1573,是无可争议的获益者。即使在疫情冲击之下最困难的上半年,泸州老窖高端酒营收依旧比去年同期增长了10.03%。

不仅仅是动销恢复快、增长明显,国窖1573在2020年还经历了保量基础上的提价。

随着国窖1573库存消化已至低位,销售全面恢复,从2020年6月3日起国窖1573经典装提价便开始酝酿提价。

在一整套兼具广度、深度和高度的系统化“组合拳”之下,截至目前,52度国窖1573经典装团购建议价1050元/瓶,零售建议价1399元/瓶,与普五看齐。

值得注意的是,如此高增长让业界对泸州老窖未来未来充满信心。

在前不久召开的2020年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第二次股东大会上,国窖1573提出“十四五”计划突破400亿,实现年增30%目标。

而在2020年奠定的坚实基础,泸州老窖在2021年开年之际便成功实现了五大单品价格集体上涨,而第三品牌“高光”也将逐步与大众见面。。

受诸多利好,2021年初,泸州老窖股价再创新高,一度冲上268.29元。截至1月12日收盘,以超3800亿元的总市值位居行业前三,仅次于茅台和五粮液。

本文转载自"酒业家",不代表"酒说网"立场,请读者谨慎参考。如若转载,请注明出处及原作者