当白酒聚宝盆出现裂缝,流出的不只是财富,还有年轻人

当白酒聚宝盆出现裂缝,流出的不只是财富,还有年轻人

来源:澎湃新闻

白酒股又跌了!

2月25日午后,A股跳水,一直被奉为神坛的白酒股再度走低。年前突破2600元/股创历史新高的贵州茅台更是一度跌逾3%,最低探底2121.21元/股,与历史最高价相比跌幅已达19.28%。

除了最令人热议的贵州茅台,深市第一股五粮液同样遭遇重创,昨日股价最低跌到了285.58元/股,截至收盘报288.90元/股,跌幅达1.43%。不仅如此,继2月24日泸州老窖、山西汾酒跌停收盘之后,两支股票在今日持续走低。

然而,白酒聚宝盆出现裂缝,流出的不只是财富,还有本就不甚亲近的年轻人。

年轻人为何接触白酒?2021年,90后已经迈入三十而立的门槛,00后也到了成家立业的年龄。越来越多的年轻人将昔日手中的奶茶、咖啡、可乐换成了酒精,进入了“白酒迷茫”期。其实年轻人到底喝不喝白酒的争议由来已久,然而反观年轻人“而立”、“成家”等标签,似乎能明白纠结的源头——搞定社交,似乎意味着更进一步迎来未来的光明。而作为正式场合社交的主力军,白酒是买的人不喝,喝的人不买。

除此之外,年轻人接近白酒更多的原因在于白酒的财富色彩太重了。“今天你抢到茅台了吗?”已成为当代年轻人最新的问候方式,若是能以1499元抢到手,按照目前2500元的市场价,转手就是1000元,如此大的利润空间让年轻人“瞬间长大”。近几年,理财投资成了很多年轻人“实现财务自由”的第一选择。一入“财门”深似海,进入理财大军的年轻人首先了解的就是“白酒股票闭眼入”、“白酒基金闭眼炒”……在这样的影响下,越来越多的年轻人虽然不明白“投资”的白酒到底是什么,但已然认为自己是行家。

可是如今白酒让他们大失所望,若剥离它的财富外衣,白酒靠什么留住年轻人?

“白酒企业估值过高、是危机、是泡沫”此番说辞早已被争论许久,一直没有答案。也许早在几年前,专业人士还能用一定的逻辑来解释白酒股的白热化,而现在理性逐渐被吞噬,人们对白酒股的态度逐渐呈现戏剧化。2021农历年开年,白酒股的暴跌,再一次让人们想起,如此气势之下,白酒股危机四伏,树倒猢狲散。

以茅台为代表的“酱香科技”和以五粮液为代表的“浓香科技”开年表现让人失望。曾经将他们奉为神坛的年轻人终于直面了潜在的泡沫危机。白酒想要留住年轻人,肯定不能只靠财富外衣。

我们试着回想一下,以江小白为代表的青春小酒曾经一度爆红,收割了一大批年轻人真正从白酒本身来了解白酒。之后,包括泸州老窖在内的不少传统白酒品牌都在借跨界联名之力打年轻市场争夺战,泸州老窖与钟薛高推出“断片儿”雪糕、与美妆品牌花西子推出“桃花醉”联名礼盒等等,再次拉近了高端白酒与年轻人的距离。

都说白酒最能代表中国的酒文化,那么曾经儒雅幽深的文化色彩为何被厚重的财富外衣掩盖的丝毫不剩?年轻的消费者无比精明,传统的白酒企业加入“抢人大战”,摆在面前的不仅有同行竞争这么简单,还有消费者不断升级的品味。如何将品牌积淀为新消费形势下有力的竞争优势?如何进一步搭建起与目标用户的桥梁?从白酒本质入手才是关键。

也许当白酒不再只是年轻人的聚宝盆,回归它的清凛、绽放粮食与时间酿造的光华,哪怕是借出圈造势,不只是靠品牌本身,白酒就能真正留住年轻人了。

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